Wenn es keine Ehrlichkeit und Authentizität mehr im Marketing gibt, wem sollten wir dann noch vertrauen? Womöglich wissen Sie auch, dass diverse Werbebotschaften und Marketingkampagnen nichts weiter als Schall und Rauch sind. Aber da draußen gibt es sie noch. Ja, es gibt sie wirklich! DIE ECHTE WERBUNG!
Made for humans
Sind wir doch einmal ehrlich: Milch war noch nie ein schlimmes Wort, oder? Nun ja, OATLY produziert Milch, allerdings für Menschen. So zumindest lautet ein Marketing-Claim der Marke. Aber stimmt das? Werfen wir einmal einen Blick auf die Milchindustrie.
Um gesund zu und stark zu werden, müssen Sie jeden Tag nur ein Glas Milch zu sich nehmen. Sie wissen schon, Calcium. Calcium, das vom Futter der Kuh kommt und nicht von der Kuh selbst. Aber das sagt die Milchindustrie natürlich nicht und warum auch? Dieses Märchen erhöht die Absätze.
Wenn Calcium von dem Futter der Kuh kommt und nicht von der Kuh selbst, warum spart man sich dann nicht den Umweg durch die Kuh? Genau das macht OATLY mit ihrer Hafermilch. Sie wittern gegen die Milchindustrie mit Claims wie „WOW, NO COW!“. Sie zeigen es auch auf ihrer Verpackung mit Illustrationen, die der Milchindustrie nicht gut bekam (es kam sogar zu Klagen).
OATLY = das Gegenteil von Milch
Wenn OATLY das Gegenteil von Milch ist, warum also nicht eine Anti-Marketing-Strategie verwenden? Die Anzeigen der Marke sind selbstironisch, selbstreferenziell und machen sich über Tatsachen lustig, dass Sie sich überhaupt die Zeit nehmen, ihre Kampagne zu lesen.
OATLY ist keine Hafermilchmarke. Sie ist eine Lifestyle-Marke! Und das Deste ist, sie erzählt die Wahrheit und kämpft für unseren Planeten, das Klima und das Wohlergehen der Tiere. Die Marke versucht nicht, irgendwelche Catchy-Headlines zu erfinden, die nicht der Wahrheit entsprechen. Die Marke erzählt die Wahrheit und das teilweise sehr humorvoll.
Natürlich hat die Marke Ecken und Kanten, aber genau das macht Marken so besonders. Auch Marken haben Charakterzüge, Überzeugungen und Ziele, wie wir Menschen. Die Marke von OATLY fühlt sich echt an und vermittelt ein Gefühl von Nachhaltigkeit und Zugehörigkeit, während sich traditionelle Milchprodukte oft veraltet und wenig innovativ anfühlen.
Frage …
Wann haben Sie zum letzten Mal eine ehrliche und echte Werbebotschaft an Ihr Publikum gesendet?
