Der Wettbewerbsdruck nimmt weiter zu und um sich von der Masse abzuheben, muss eine Marke einzigartig und unverkennbar in seiner Wahrnehmung und Botschaft sein. Dass die Produkte oder Dienstleitungen eine entsprechende Qualität vorweisen müssen, wird hierbei als selbstverständlich angesehen.

Was ist ein Branding?

Ein Logo ist kein Branding, es hängt jedoch zusammen, denn ein Logo ist ein Markenelement des Branding. Ein Branding setzt sich aus diversen Elementen zusammen, wie die Tonalität, die Farben, die Schriftarten, die Bildsprache, die Botschaft, die Iconsprache, das Logo und einigen weiteren Elementen.

Die Aufgabe des Designers besteht darin, eine emotionale Anziehungskraft zu erzeugen und zugleich die Marke vom Umfeld abzuheben. Um das zu schaffen, muss ein Designer tief in das Geschäftsfeld, in das Publikum und in die Details des Unternehmens eintauchen. In diesem Blog erfahren Sie die 5 wesentlichen Schritte zu Ihrem Branding.

01. Werte, Visionen, Missionen und Brand Personality

Eine Marke ist wie ein Mensch und setzt sich aus den Charakterzügen, den Emotionen, dem Verhalten und der Einstellung zusammen. Darüber hinaus braucht jede Marke eine Vision und eine Mission, wofür sie einsteht. All diese Elemente sind notwendig, um ein klares Bild gegenüber dem Unternehmen und der Marke zu erhalten.

Im Nachgang wird aus diesen Informationen eine Brand Personality abgeleitet. Hierbei handelt es sich um einen fiktiven Charakter, der das Unternehmen oder ein Produkt repräsentiert. Schlussendlich ist es die Aufgabe des Designers „ein Portrait des Unternehmens zu malen“ und dies gelingt nur, wenn man weiß, um wen es sich handelt.

02. Marktforschung

Nachdem die Ziele (Vision & Mission) und die Brand Personality definiert wurden, fängt eine tiefgehende Recherche an. Durch diesen Prozess erhält der Designer einen Überblick über den Markt, den Mitbewerbern, die Besonderheiten und die Zielgruppe.

03. Logo Design

Nachdem sich der Designer ein tiefes Verständnis gegenüber des Unternehmens und des Marktes angeeignet hat, fängt die Gestaltung des Logos an. Wie bereits angesprochen, ist das Logo „nur“ ein Teilelement des Branding und ist die Grundlage für eine Verbindung zur Zielgruppe.

04. Visuelle Sprache

Im vierten Schritt geht es um die Wahl der Typografie, der Farben, der Iconsprache, der Bildsprache und weiteren Elementen, die der visuellen Sprache der Marke dienen. Dieser Schritt hilft der Marke, sich von den Mitbewerbern zu differenzieren und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

05. Brand Manual

Die letzte Arbeit des Designers besteht darin, die ausgearbeiteten Elemente in ein Manual zu übertragen, um der Marke ein einheitliches Erscheinungsbild zu geben. Hierbei wird sichergestellt, dass der Kunde alle Elemente, Schriftarten, Farben, Icons, Subbrands, Bilder und weitere Elemente richtig anwendet. 

Fazit

Um zu seinem Branding zu gelangen, sind mehrere Schritte nötig. Jeder Schritt sollte dazu dienen, ein durchdachtes Branding zu erstellen, dass die Ziele des Unternehmens und die Bedürfnisse der Zielgruppe vereint. Darüber hinaus besteht natürlich immer die Möglichkeit, weitere Schritte und Elemente in das Branding einzubauen, wie beispielsweise eine Brand Story, Illustrationen oder Soundbranding.