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Wettbewerbsvorteil durch Ihr Corporate Design

25.05.2021 von Robert Pacher
Überall, wo wir hinsehen, sehen wir es. Doch was sehen wir genau? Sehen wir eine Werbung? Nicht ganz. Es handelt sich um das sogenannte Corporate Design, das wir überall sehen. Egal ob Plakate, Firmenautos, Social Media Kanäle oder Prospekte. Ihr Corporate Design ist überall präsent. Doch um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, gibt es einige Dinge zu beachten.


Beispiel für Corporate Design - ASI Reisen

Es war einmal ….

Können Sie sich noch an die Ausgänge in die Welt der Nachtklubs erinnern? Natürlich war die Sozialakquise mitunter ein Grund, warum Nachtlokale, Clubs und Bars aufgesucht wurden. Wissen Sie noch, wie Sie die Wahl getroffen haben, welche Person Sie ansprechen? Natürlich, Sie gingen nach dem Äußerlichen. Doch was hat das nun mit Ihrem Corporate Design zu tun?

In den meisten Fällen vermittelt Ihr Corporate Design den ersten Eindruck. Ihr Corporate Design ist sozusagen die Äußerlichkeit der Person. Unter dem Begriff Corporate Design fallen nämlich folgende Gestaltungselemente: Logo, Farbe, Schriftart, Iconsprache, Bildsprache, Grid-System und vieles mehr.


Wann sollte man sein Corporate Design überarbeiten?

Der Schritt zu einem neuen Corporate Design mag oftmals abschreckend wirken, da es viel Arbeit und Veränderung mit sich bringt. Eine Überarbeitung macht Sinn, wenn …

  • sich Ihre Zielgruppe ändert
  • sich Ihr Geschäftsmodell verändert
  • es eine neue Unternehmensstrategie gibt
  • sich der Markt verändert
  • man neue Märkte erschließen möchte
  • das Design in die Jahre gekommen ist
  • sich die Applikationen vermehrt und verändert haben und nicht in das aktuelle Design eingliedern
  • Ihr aktuelles Corporate Design nicht konstant verwendet wird und deshalb Verwirrung stiftet

Ein bekanntes Beispiel für eine Überarbeitung eines Corporate Designs ist Lufthansa. Lufthansa versteht sich als Premium-Marke und den Inbegriff der Mobilität, das Reisen. Durch die rasante Veränderung der Digitalisierung und der Erwartungshaltung der Menschen war es für Lufthansa wichtig, einen ganzheitlichen Markenauftritt zu kreieren, der die Marke über alle (zukünftigen) Touchpoints erlebbar und konsistent macht.


Das Video von Lufthansa zeigt, wie sich das Design verändert hat und welche Anpassungen stattfanden. Wenn man heute auf Lufthansa blickt, wird das Premium-Erlebnis spürbar und erlebbar. Etwas, das durch das Corporate Design erlangt wurde, denn ein Corporate Design sorgt für Klarheit und vermittelt, wofür Sie als Unternehmen stehen. Deshalb wird bei der Entwicklung Ihres Designs auf Ihre Werte, Ihren Zweck, Ihre Mission und Ihre Vision geachtet.

Was sollte man bei einem Corporate Design beachten?

Wenn Sie sich dazu entschließen, Ihr Corporate Design überarbeiten zu lassen, ist es unabdingbar, auf einige Punkte bei der Beauftragung zu achten. Schließlich spielt Ihr Corporate Design eine tragende Rolle für Ihren Erfolg. 

01. Vor welcher Herausforderung stehen Sie?

Wir schrieben bereits in einem anderen Blog über die Wichtigkeit von ergebnisorientierten Lösungen. Eine Lösung zu kreieren ist nur möglich, wenn sich die Agentur mit Ihren aktuellen Herausforderungen beschäftigt und hinterfragt, wie Ihre Soll-Situation aussehen sollte.

Unser Tipp: Achten Sie im Gespräch darauf, ob die Agentur nach Ihren aktuellen Herausforderungen und Ihrer Wunschsituation fragt. 

02. Wer sind Sie und wer ist Ihre Zielgruppe?

Bevor mit der visuellen Kreation gestartet wird, ist es unabdingbar, sich mit Ihrer Identität und Ihrer Zielgruppe zu befassen. Nur wenn man weiß, wer man ist, kann man auch ein entsprechendes Corporate Design entwickeln.

Konkret heißt das, dass man im strategischen Prozess genau definiert, wer Ihr Unternehmen als Person ist, welchen Zweck das Unternehmen erfüllt, welche Zielgruppe das Unternehmen anspricht und welche Mission und Vision das Unternehmen hat.

Unser Tipp: Fragen Sie bei der Beauftragung der Agentur nach dem Prozess und wie genau eine Zusammenarbeit aussieht.

03. Was genau wird gemacht?

Bevor es zur Beauftragung kommt, sollten Sie mit der Agentur abklären, was genau gemacht wird. Die Überarbeitung des Corporate Designs kann nämlich viele oder auch wenige Dinge beinhalten. Sollte es nur darum gehen, die Farben zu verfeinern und die entsprechenden Applikationen anzupassen oder sollte es um die Überarbeitung Ihres Logos, Typografie, Designelemente und weitere Dinge gehen? Und was ist mit zukünftigen Applikationen?

Unser Tipp: Verschaffen Sie sich im Vorhinein einen Überblick über Ihre aktuelle Situation. Schreiben Sie in eine Liste mit allen Applikationen. Wo ist Ihr aktuelles Logo und Ihr aktuelles Design zu sehen? Beispiele hierfür sind: Webseite, Social Media, Fahrzeuge, Werbeartikel, Firmenbekleidung, Kataloge, Broschüren, usw.

04. Das Wichtigste bei Ihrem Corporate Design ist die Konstanz

Wenn Ihr Corporate Design entwickelt wurde, ist es wichtig, dass man das Design konstant weiterverwendet. Dies hat zur Folge, dass Sie Vertrauen aufbauen und zugleich Ihre Markenbildung (Branding) fördern.

Um die Konstanz Ihres Corporate Designs zu gewähren, empfehlen wir Ihnen ein Corporate Design Manual. Sie können sich ein Manual wie eine „Bedienungsanleitung“ vorstellen, das alle Regeln und Informationen über Ihr Corporate Design beinhaltet. Deshalb ist unser Tipp, dass Sie bei der Beauftragung einer Agentur hinterfragen, ob Sie am Ende ein Corporate Design Manual erhalten.

Unser Tipp: Fragen Sie gezielt nach einem Corporate Design Manual, da es sein kann, dass Ihr Design nur überarbeitet wird, aber nicht in einem Manual festgehalten wird.

Fazit

Ihr Corporate Design kann einen großen Wettbewerbsvorteil erzeugen, aber nur, wenn die Agentur ein tiefes Verständnis gegenüber Ihren Herausforderungen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Unternehmen hat. Dieser Blog sollte vermitteln, was es bei einem Corporate Design zu beachten gibt und warum es für Sie wichtig ist. Sollten Sie weitere Fragen zur Agenturwahl haben, empfehlen wir Ihnen diesen Blog Augen auf bei der Agenturwahl.

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