Zugegeben, wenn man das Wort „negative Space“ oder im deutschen „negativer Freiraum“ hört, klingt es nicht gerade aufregend. Negative Freiräume sieht man oftmals in der Logo-Gestaltung. Doch wie kann man diesen in einer Fotokampagne nutzen?
Die Agentur McCann Worldgroup entwickelte im Jahr 2017 eine Fotokampagne für „World for All“. Die Poster enthalten jeweils zwei Bilder. Es sind schöne und besondere Augenblicke zwischen zwei Menschen, die auf den ersten Blick erkennbar sind. Einmal ist sogar ein Baby auf einem Plakat zu sehen. Doch was ist mit dem weißen Freiraum?
Rechts unten bemerkt man den Slogan „THERE’S ALWAYS ROOM FOR MORE. ADOPT.“. Die Anzeige sollte nämlich zum Adoptieren von Tieren aus Tierheimen anregen. Konzentriert man sich jeweils auf die weiße Fläche, sieht man im ersten Bild einen Hund, im zweiten eine Katze und im dritten Bild einen Hasen. Eine clevere Lösung für eine wundervolle Anzeige.
© Bilder World for All, McCann Worldgroup India
