Header Image
> zur Übersicht

Storytelling und Penny!?

17.05.2022 von Robert Pacher
Wenn man das Wort Storytelling hört, kommt einen der Supermarkt „Penny“ wohl eher nicht in den Kopf. Doch Penny schuf letztes Jahr eine emotionale Geschichte, die auf das Leben junger Menschen einging und viele Menschen emotional berührte.



„Ich wünsche mir, dass Du nicht immer zu Hause rumhängst“

Penny bezog sich im Werbespot auf die Jugend und die starken Einschränkungen von Corona. Die Mutter des Teenagers wünscht sich nichts sehnlicher, als dass ihr Sohn, seine Jugend zurückbekommt. Eine Jugend voller Party, Sehnsüchte, Liebe, Erlebnisse, Trauer und vieles mehr.

Penny greift im Werbespot ein gesellschaftliches Thema auf. Die Pandemie und die entsprechenden Einschränkungen sorgten für geschlossene Clubs, gesellschaftliche Einschränkungen und Distanz. Das Gespräch zwischen der Mutter und ihrem Sohn ist sehr bewegend und reißt einen emotional mit, da die Mutter die Situation auf den Punkt bringt.

Fazit

Der Werbespot von Penny sorgte für eine unglaubliche Tiefe und wurde millionenfach auf YouTube angesehen. Man sollte hierbei beachten, dass viele Menschen Geld bezahlen, um keine Werbung zu sehen.

Die Kommentare vermitteln die Gefühle und Ansichten der Menschen. Eltern teilen ihr Jugenderfahrungen. Jugendliche teilen ihre Sorgen und Ängste. Man erfährt, wo Menschen zum ersten Mal diesen Spot sahen und wie die erste Reaktion darauf ausfiel. Ein Meisterwerk.

Die Frage die mich begleitet: Was wäre, wenn die Politik solch einen Werbespot produziert hätte und zum Impfen aufgerufen hätte?

© Bild, Serviceplan & Penny

Die Wirkung Ihrer Geschichte hat es in sich und wird gebraucht, denn die Unternehmenswelt war noch nie so dominiert von Zahlen und Fakten wie heute. Durch Ihre personalisierte Botschaft können Sie Kaufentscheidungen beeinflussen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Gute Geschichten geben Ihren Kunden eine Orientierung, die wichtiger ist als je zuvor.