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Was ist eine Marke?

08.06.2021 von Robert Pacher
Branding, Logo, Corporate Design … Bei diesen Fachbegriffen kann man schon einmal den Überblick verlieren. In diesem Blog dreht es sich genau um diese Begriffe. Aber vor allem geht es darum, was eine Marke ist.


Die Marke beschreibt die Gesamtwahrnehmung von einer Person, einem Produkt oder einem Unternehmen. Denken wir beispielsweise an Tesla, denken wir nicht an das Logo. Eher denken wir an die Designsprache, an die Elektromobilität, an die Beschleunigung und an Elon Musk. Wir denken also an Dinge, die wir mit dem Namen Tesla in Verbindung bringen.

Was ist der Unterschied zwischen einem Logo und einer Marke?

Das Logo ist ein grafisches Symbol, das ein Teil der Gesamtwahrnehmung einer Marke ist. Das Logo bietet somit eine Identifikation zur Marke. Ein Logo kann bereits gewisse Werte und Erwartungshaltungen vermitteln und somit die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen.

Den großen Wettbewerbsvorteil erhält man allerdings mit seinem Corporate Design. Hierzu haben wir vor Kurzem bereits einen Blog verfasst. Ihr Corporate Design sorgt dafür, dass man Ihre Marke auch ohne Logo identifizieren kann. Dies funktioniert mittels Schriftart, Typografie, Iconsprache, Bildsprache, usw.

Um Ihnen ein passendes Beispiel zu vermitteln, haben wir für Sie einige Bilder ausgearbeitet:



Der Name ist nicht ersichtlich. Was geblieben ist, sind die Farben und die Schriftart des jeweiligen Unternehmens. Falls Sie eine Marke nicht identifizieren konnten, folgt hier die Auflösung:

01. Mercedes-Benz

02. Facebook

03. Telekom

04. Google

05. IKEA

Wie Sie sehen, können wir anhand von Typografien und Farben Marken identifizieren und wenn wir ganz ehrlich sind, benötigt man überhaupt das Apple Icon noch auf seinem iPhone, damit andere Leute erkennen, dass es sich hierbei um ein Apple Gerät handelt? Nun ja, unserer Meinung nach nicht.

Was ist ein Branding?

Das Corporate Design wird auch gerne Branding genannt. Grundsätzlich gibt es hierbei keinerlei Unterschiede, wobei man das Corporate Design gerne auf die Designsprache bezieht, wohingegen das Branding allumfassend ist. Im Branding gibt es beispielsweise das sogenannte Soundbranding. Ein Soundbranding hören Sie beispielsweise in jeder Telekom und Audi Werbung.

Fazit

Es gibt Unterschiede zwischen einem Logo und einer Marke. Eine Marke vermittelt die Gesamtwahrnehmung, währenddessen das Logo nur ein Teil davon ist. Ein Branding und ein Corporate Design sind tief greifender als ein Logo, denn sie vermitteln und visualisieren die Identität des Unternehmens. Ein erfolgreiches Branding schafft Vertrauen und vermittelt Ihre Werte sowie Ihre Ziele.

Die Wirkung Ihrer Geschichte hat es in sich und wird gebraucht, denn die Unternehmenswelt war noch nie so dominiert von Zahlen und Fakten wie heute. Durch Ihre personalisierte Botschaft können Sie Kaufentscheidungen beeinflussen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Gute Geschichten geben Ihren Kunden eine Orientierung, die wichtiger ist als je zuvor.