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Was kann man von Athletic Greens lernen?

31.05.2022 von Robert Pacher
Vor einigen Monaten bekam ich eine Werbeeinblendung von Athletic Greens angezeigt. Fundamentale Ernährung einfacher gemacht? Klingt verlockend! Allerdings gibt es nur wenige Ausnahmen, wo ich mich von einer Werbung beim „Erstkontakt“ zu einem Kauf verleiten lasse. Allerdings verfolgte mich die Athletic Greens Werbungen auf Schritt und Tritt. Es kamen immer mehr kurze prägnante Videospots auf YouTube, worin das Publikum der Held ist und Athletic Greens nur das passende Werkzeug zur Verfügung stellt.



Ihr habt mich überzeugt!

Athletic Greens kennt die Bedürfnisse und das Anliegen ihres Publikums sehr gut: Der Alltagsstress sorgt dafür, dass eine ausgewogene Ernährung oftmals zu kurz kommt. Dadurch werden die Energie, der Fokus, das Immunsystem und die Gesundheit in Mitleidenschaft gezogen. Doch was wäre, wenn es eine einfache Alternative gibt, um seinen Tagesbedarf an etlichen Vitaminen und Mineralstoffen zu decken?

Man sagt, dass man fünf Portionen Obst und Gemüse am Tag essen sollte. Eine ziemliche Herausforderung, wenn man das über die gewöhnliche Nahrung abdecken möchte und im Alltagsstress greift man dann doch eher auf die schnellen Gerichte zurück.

Athletic Greens schließt die Lücke in der Ernährung. Das Produkt AG1® enthält 75 hochwertige Inhaltsstoffe aus echten Lebensmitteln. Ein Messlöffel vermengt mit Wasser reicht, um eine vollständige Ernährung zu vereinfachen und dem Immunsystem, der Verdauung, der Darmgesundheit, der Energie und dem Stressabbau unter die Arme zu greifen.

Die Arbeit mit positiven Emotionen

Gerade wenn es um die Themen Ernährung und Stress geht, kann man auf die Macht von negativen Emotionen setzen. Man kann auf das Übergewicht eingehen, man kann Depressionen und Energielosigkeit darstellen oder man kann auf die Schwäche des Immunsystems anspielen. Darüber hinaus gibt es noch viel mehr Themen, die man ansprechen könnte. So aber nicht Athletic Greens.

Das Produkt AG1 vermittelt für das Publikum genau das, was sie haben wollen. Anstatt Menschen anzusprechen, die Probleme mit der Ernährung, der Energie und der Verdauung haben, spricht die Marke Menschen an, die etwas erleben möchten. Man sieht in den Spots Menschen beim Radfahren, Laufen, Schwimmen, Workout, Yoga oder auch im Garten und beim Spielen mit den Kindern. Sie zeigen eine Welt, in der man durch mehr Energie und Gesundheit Zeit für die Dinge hat, die einem wichtig sind.

Die Botschaft von AG1 ist klar: Anstatt sich Vorsätze zu setzen, ist es an der Zeit für eine neue Routine. Eine einfache Routine, die dem Publikum einen gesünderen Alltag beschert. Ein Produkt mit dem Credo: Manchmal ist weniger einfach mehr. Ein perfektes Statement, wenn man beachtet, dass die Menschen es immer einfacher haben möchten und ungern Kritik hören.

Fazit

Jede Marke und jedes Unternehmen kann das Publikum ansprechen, ohne auf die negativen Emotionen einzugehen. Werden Sie zu einer Marke, die wirklich geliebt wird und die eine Verbindung zum Publikum aufbauen, indem Sie Geschichten erzählen und großartiges leisten und nicht erzählen, wie großartig Sie sind.

© Bilder, Athletic Greens

Die Wirkung Ihrer Geschichte hat es in sich und wird gebraucht, denn die Unternehmenswelt war noch nie so dominiert von Zahlen und Fakten wie heute. Durch Ihre personalisierte Botschaft können Sie Kaufentscheidungen beeinflussen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Gute Geschichten geben Ihren Kunden eine Orientierung, die wichtiger ist als je zuvor.