Können Sie mir die Frage beantworten, wofür die Marke BMW steht? An welches Wort denken Sie, wenn Sie das Wort BMW hören? Vor allem an welches EINE Wort müssen Sie dabei denken? Handelt es sich hierbei vielleicht um das Wort Fahrspaß?
BMW steht für Freude am Fahren und genau das versucht BMW immer und überall zu vermitteln. Somit entsteht eine Relevanz gegenüber BMW, da die Marke für etwas Bestimmtes steht.
Ein anderes Beispiel ist VOLVO. Der schwedische Automobilhersteller steht für Sicherheit und jede Werbemaßnahme, die VOLVO ergreift, greift das Thema Sicherheit auf. Ein Thema, das für das Publikum von VOLVO relevant ist und somit denkt das Publikum bei dem Wort VOLVO automatisch an Sicherheit.
Welches eine Wort vermittelt Ihre Marke?
Um in Erinnerung zu bleiben, braucht man eine klare Kernaussage. Nur so kann man langfristig und konsistent eine Geschichte erzählen. Und nun zur entscheidenden Frage - Wofür steht Ihre Marke?
An welches Wort muss Ihr Publikum denken, wenn sie den Namen Ihrer Marke hört?
Können Sie Ihre Botschaft mit einem Wort beschreiben? Welches eine Wort ist prägend für Ihre Marke?
Denken Sie nur an die Marke Harley-Davidson, die für Freiheit steht oder an die Marke Apple, die anders denkt und vielen Menschen einen leichteren Alltag ermöglicht. Oder Google, die für Information steht. Jede Marke steht für etwas, doch wofür steht Ihre Marke?
Sie brauchen ein Thema
Wenn Sie nun bemerkt haben, dass Ihre Marke noch nicht für etwas Konkretes steht, dann folgt hier unser Tipp: Marken, die langfristig eine Geschichte erzählen möchten, brauchen ein Thema, das für die Zielgruppe und das Publikum relevant ist und einen Resonanzeffekt erzeugt.
Das Thema, das sich nun in einem Wort wiedergeben lässt, bildet den Kern Ihrer Marke. Aus diesem Kern entspringen Ihre Vision, Ihre Mission, Ihre Überzeugungen, Ihre Werte, Ihr Zweck und Ihre Markenbotschaft.
Werden Sie zur #1 Marke in diesem Bereich. Vermitteln Sie Gefühle und Emotionen, indem Sie Ihre Geschichte erzählen und Ihre Werte vermitteln. Denn nur so schaffen Sie eine Differenzierung zu Ihrem Wettbewerb und bleiben langfristig in den Köpfen Ihres Publikums.
